2021宏光Mini上市经销商指导方案

AWULING马卡龙上市经销商推广指导五菱品牌事业部·区域市场推广科WULINGWuling Motorswww.wuling.com马卡龙打开增量市场WULING项目工作计划1.马卡龙时尚品鉴之旅：色彩体验、时尚撞色、甜品品鉴，开展沉浸式品鉴马卡龙推广2.商超快闪：马卡龙oop store快闪店新品展示，扩大线索来源，增大实车曝光1.到店传播：地标寻色打卡、时尚撞色穿搭、人车合拍PK赛，输出美图素材2.时尚新装备：马卡龙内饰搭配、轻奢装饰，与时尚穿搭新媒体传播3.首批用户人设：高颜值小哥哥与小姐姐素材产出4.小红书平台：培养经销商在小红书平台的传播能力1.T0C:社区地推外展”每个家庭都需要一台宏光MIN!EV”挖掘新用户群体新能源地推活动挖掘公务员、教师、公司管理层客户群体，通过新的用户群体，带动销量增长2.T0B:单位拜访，单位试乘试驾推广，挖掘单位团购、批量采购订单1.持续开展小规模高频次时尚品鉴（潮改结合）活动时尚品鉴活动及车友会2.开展高品质的车友会品鉴会WULING口马卡龙上市品鉴会：时尚、潮品氛围营造>终端上市品鉴会：选择符合马卡龙调性的场地：咖啡厅、甜品店、时尚街区等，开展色彩体验、时尚撞色、甜品品鉴沉浸式品鉴：>重点开展城市：上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、长沙、西安、郑州、青岛、天津、南宁；>全国其他经销商同步开展小型品鉴会。马卡龙潮品搭配马卡龙色彩品鉴马卡龙甜品PK赛穿搭、潮人、潮品、美妆由画展、摄影展，马卡龙颜色，软性马卡龙烘焙、手工DIY等互动植入MINI EV车拍美图商超展示WULING口商超快闪店展示口4.15-4.20，宏光MN1EV马卡龙快闪店在全国3座代表性城沛上海、北京、成都亮相，接下来其它一线城市同步开展；口4.15-4.31，全国区域终端门店，铺设马卡龙互动展示装置，让时尚宠儿MINI EV.马卡龙走进人民的日常生活。高端商超快闪展，终端趣味互动时尚3城率先快闪开场，全国8大区域2000+终端紧随其后其他一线城市接力同步4.15-4.314.24-4.25POP STORE快闪店终端门店互动装置将发布会中的五菱春色让马卡龙走到你身边带到人民身边》》终端互动，UGC传播宏光MIEV马卡龙-实车到店传播规划WULING主题时尚代步心选择主线马卡龙实车体验由浅入深、由产品体验到创意玩法推广色彩品鉴会潮流玩色-终端上市品鉴会时尚CBD快闪店话题：#宏光miniev马卡龙传发运视觉体验动态体验趣味玩法体验价格体验交车-用户体验播全球唯一原厂量产的马卡龙色系色彩品鉴汽车，你在街上看到的话不再是1.KOL合作马卡龙时尚穿搭/马卡1.参加上市活动交车仪式、用户视角内马卡龙后期改装的颜色联想2.回顾小粉/绿/黄从到店龙甜品/水果，艺术照2.线下别样上市会线上马卡龙内饰”软装“竞赛撞色打卡到交车的历程马卡龙版本升级点，第一人称视2.漂亮小哥哥小姐姐品质踏青火热传播（不建议展3.3第一台车成功把自己卖容发运视角自我展示用户到店试驾3.小孩视确是可爱的宠物厅上市)出去了，新主人小姐姐第一台到店的车，起名字（后续小姐姐试驾体验，领走了，望以后互相治频预热的视频可沿用)狂点赞4.猜价格马卡龙周边抽奖愈。短视要求按节奏发布系列创意短视频，每台车至少发布5条（含悬念、直播预热)1.每台车每天直播1场，配合朋友圈预热海报与抖音预热视频直播要求2直播间必须挂上留资链接小红书小红书"五菱少女”花样种草时尚潮品宏光miniev马卡龙，漂亮小姐姐马卡龙穿搭推荐到店传播WULING口线上传播1.人车写真素材：实车到店后找本地网红、小红书博主（女生为主、长相甜美，与马卡龙合拍写真，在小红书账号发布素材，每家一级单位必须执行；2车景写真素材：马卡龙与当地春色的撞色合拍，地标打卡合拍，拍摄素材进行小红书、抖音平台传播：3.交车仪式：每一台马卡龙从到店到饺付都要有传播素材产出，交付要有仪式感，并有传播素材产出：4.马卡龙改装：马卡龙的改装要与现款车型改装有所区别，引导内饰搭配、轻奢装饰，不进行外观改装。人车写真撞色合拍五菱春色交车仪式