2016桃花姬年度传播方案

2016桃花姬年度方案蓝色光标二零一六.一BlueFocus腾01背景分析02人群分析03传播策略04传播规划市场现状髓我们分析了美容养颜品类的淘宝搜索指数，发现：美容养颜品类繁多、市场庞大美容养颜的类目分布其他类目分布乳液/面霜0.84%维生素AW..0.75%足贴0.429%督茄红素0.37%饮食营养…0.84%其它植物提…0.65%pycno...0.42%单方精油0.28%100.00%前面籽提取…0.79%家庭医生0.56%花果果拉茶0.379%中医养生0.28%26.26%16.219%10.47%9.07%6.92%5.33%5.23%5.19%2.48%1.31%1.07%0.98%0.93%0.89%牡斯贝类代用/花草全部胶原蛋白组合型花茶阿胶青/固茶面部扶摩霜肠胃用药保健食品其它补气补血并生茶关客/美体/…莫越莓面膜元市场现状腦美术行不仍儿[酵酵母]Swisse色母色世美白护肤排毒黄金搭档破除岁月的皱纹找回最美的自己胶原蛋白叶绿泰结品目标消费者选择性广泛，且没有较强选择倾向机会：加强品类教育，通过创造桃花姬使用动机、提升品牌价值，促进选择与销售桃花姬消费人群现状我们分析了2011.71-2015.10.284年间“桃花姬”的淘宝搜索指数，发现：18-34的青年人占据消费主力(76%+)其中女性占主喜好度(TGI)35.3%23.8%115偏高65%35%100偏低9.6%17.1%男9.2%3.3%8518-2425-2930-3435-3940-4950-59BLUEBlueFocusDIGITAL桃花姬消费人群现状髓喜好度她们爱美爱收藏爱零食爱拍照她们消费力居中(TGD)清费层级115入√全共数偏高4899%100偏低30.8%85120%7.1%0.9%爱美码户外运动宠物居家催美摄影花卉烂炮爱好女生一族一一族一主妇一族一族一委食收藏偏低中偏高