2017华为MATEBOOK数字传播方案

arkr CRouP华为PC-Q4数字传播案2017.991目标及挑战现状检视AGENDA3策略解决方案传播节奏5创意传播挑战9arkr CROUP知名度产品知名度仍需大力提升，消费者尚未建立清晰的产品及定位认知首次进入PC领域，消费者对华为做PC信任感相较于传统笔记本制造商信任感不足购买转换销售漏斗尚未下沉，还停留于第一阶段，尚未进入消费者选购心智目标9arkr CROUP以MATEBOOK X为拳头产品，舆论造势，打响华为PC知名度让华为P℃进入消费者选购清单，实现引流及销售蓄水9arkr CROUP1人群检视：男性、高端、白领、商务，核心TA外在轮廓清晰化，如何吸引更年轻Matebook X首销用户描述的优质受众，如何与消费者建立更男性为主，年龄30-44强的情感连接，精准捕获用户痛点？中高收入群体中高管理层目标人群精准化传统企事业为主工作需要高频出差需要一款方便携带外出使用的笔记本目标人群重点聚焦男性白领高频出差的城际飞人肩负职场重任的白骨精与其说是商务人士不如说是“高端商旅人士”