ARCFOX极狐上海浦西中心抖音运营方案

ARCO极狐上海浦西中心抖音运营方案2021.3CONTENTSPart1项目概述Part2运营策略Part 3运营规划Part 4执行内容生而破界BORN FREEPart5项目报价PRCF0x极视aT蝇市探索季竖烘体品鉴试雪会Part 1项目概述。生而破界BORN FREECFOx极aT市探索季竖体品竖试驾会汽车大数据首购及增换购分布现状及趋势预测各年龄段人口分布现状单位：人■百购■购增购2600增换购在增长从首购/增换购现状及预测走势来看，未来增换购市场将引领汽车行业的重心迁移：015年206年25年0后9080后070、80后已步入增换购年龄区间，而90、00后人口分布的逐层缩减，使得首购红利效应渐弱，性价比优势突出的中国汽车品2016-2020年乘用车市场销量及份额趋势2020年1-5月新能源乘用车市场销量表现万)牌正面临人口红利影响的下行压力。0010890%70两新能源市场的压力30n在近两年新能源乘用车市场的表现中，中-204国汽车品牌的销量份额持续下探，在20204010%0%年上半年的销量同比下滑速度亦快于大盘：07016201月2月34用2020年1-5月■中国汽车品使年能季卖用车情量随着新能源乘用车市场的门槛提升，合资、一整体等任南果用车纳量一中国汽车只牌新能现用车麟量#长率一中国气车品健新能明量增长率一整体能销量地长率一是体颜能净束用车璃业溶长率豪华品牌新能源战略及产品的不断入场，使得中国汽车品牌新能源市场受到较大程度的冲击。品牌思考O作为年轻的新能源品牌如何打开市场？THINK是否把握住增换购增长的契机，成为第一选择目标？面对新能源市场的重重压力，能否突出重围？ABOUT市场在哪？THINGS选择什么样的宣传渠道？在这个信息爆炸的时代下，传递RCO的信息？7IN383HI☑和谁说？说什么？在哪说？建议：建立O极狐上海浦西中心的官方抖音账号。首先，TA们更愿通过短视频获取汽车信息。中国汽车品牌用户更原通过短视频获取汽车信息，体验分享及产品价值传递成重要驱动。中国汽车品牌与合资品牌用户获取汽车信息主要渠道的差异中国汽车品牌用户通过短视频了解汽车信息的主要原因■中国汽车品牌用户与合资品牌用户获取汽车信息的渠道偏好差值普通用户分享产品使用体验63.3%13.4%突出产品核心功能价值52.3%4.2%0.8%汽车垂直媒体类APP新闻资讯类APP短视频APP内容表述容易理解30.3%为给用户提供丰富的汽车品牌、产品等信息，适合目标用户的主要信息渠道和内容偏好是营销重要抓手，中国汽车品牌用户相对合资车用户更愿意使用短视频获取相关内容：TA们认为短视频拥有大量的用户真实体验分享以及短视频内容更容易传递产品核心功能价值。