2022自嗨锅抖音直播运营方案

自热锅抖音直播运营方案自晦塌2022.11下式香肠煲年调自热锅0]行业分析抖音食饮类目快速发展■直播场次抖音食饮类目直播带货发展迅速·2020上半年，食饮相关直播场次快速增202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012长，至7月达到峰值，双十一之后直播场2020年食品饮料直播场次次有回复到峰值水平·根据巨量算数数据显示，2020年抖音上■食品饮料直播带货商品数量食品饮料小店数量、蓝V账号数量，以及食品饮料相关商品数量，全年保持快速增长。.2020012020022020032020042020052020062020072020082020092020102020112020122020年食品饮料相关商品数量*数据米源《巨量引擎2021食品饮料行业白皮书抖音速食消费者分布抖音年轻人更钟情速食，95后异军突起调研数据显示，有近四成(38%)的女性和近三成(28%)的男性表示经常消费速食35岁以下的女性消费者消费更多，35岁以上则男性的速食消费倾向性更显著·各年龄段消费者分布中，20-24岁(95后)消费者占比最高30%27.2%■女■男25%22.4%19.8%20%16.8%17.7%15.0%15%12.7%13.3%9.8%9.9%10%9.2%8.2%6.2%4.8%5%3.9%2.2%0%18-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950以上轻烹速食消费者年龄分布*数据来源：巨量算数、CTR联合进行的食品饮料消费调研用户消费习惯悄然改变-TOP1-酒内容获客成行业共识TOP2TOP3茶饮方便食品TOP4TOP5-TOP6用户习惯也已逐渐养成糖巧饼干蛋糕奶茶TOP7--TOP8-TOP9-TOP10-坚果休闲零食咖啡乳制品方便食品类目在抖音平台上维持着较高声量，内容获客已成为食饮行业共识2020年食饮细分类目内容量缸0P10·直播电商悄然改变用户的消费习惯，直播直播间购买的折扣商品，如果喜欢的话，即便没有折扣也会考虑复购51.7%间消费、复购用户占比近一半最近一年通过直播带货购买食品饮料的频率显著增加44.8%最近一年在短视频平台购买食品饮料的频率显著增加42.8%用户对短视频直播带货的使用态度*数据来源：巨量算数、CTR联合进行的食品饮料消费调研品牌背景来自太空的以锅自游锅品牌使命打造一人食餐饮标准核理念自热火锅届真正的火锅2018年1月横空出世，将自热火锅系列作为第产品策略支品类投入市场2019年，自嗨锅提出“品牌即品类，玩转Z世代有颜有料有趣有味”的年轻化品牌战略2019年618，自晦锅获天猫类目销量5项第一榜单