知识付费托福TOEFL微信视频号整合运营全案

知识付费类托福TOEF微信视频号运营策划全案TO E FL We C h a tA cc o u n t O p eo n P l a nn i n g一阿叶CONTENTS01.平台洞察02.竞品调研03.运营目标预估04.视频号运营规划的05.阶段运营重点06.传播规划07.小程序运营建议PART O1平台洞察2023年视频号可通过一系列组件连接、社交关系获取自然流量。通过搜一搜、信息流等广告形式进行付费推广，微信13亿月活流量池终于敞开大门。视频号内容营销也由此全面铺开，成为微信全域经营的必选项。搜索需求强劲，内容建设丰富，创作者成为视频号生意的源点√直播多领域发展，满足“看玩学买”生活需求创作者是社交链援切生意的源点继化内容传播内容建设聚焦价值创造绿国计搜索需求驱动创作生产分创作者私城视频号看播石长社会民生+3009%+156%泛娱乐友酒曲国家公园政务教育小序播放量同比增长185%+145%+74%视频号小店杰伦5。医疗新闻资讯泛生活+180%+164%微信公、私城溶、流量互通播放量同比增长291%衣食住行泛资讯优质开播]开播时长品牌信息品酒交品复网品牌店商家小品牌私过播放量增长237%美食旅游6g刻11x1欢节+103%+235%边买房产汽车微信公域⊙泛知识+212%+118%播放量增长109%+听大学唠知识激活流量价值内客携流量高效流药资产后用长价一数据来源：2022年视频号发展白皮书一从外部经营环境来看，整体处于收维状态，各平台玩家众多且平台监管趋严。商业形态基本成型，同时玩家规模也处于早期，未来仍有较大的增长空间。与此同时，无论是从基础设施还是线上运营，投入力度在持续加大。不断释放积极信号，成为不可忽视的蓝海赛道。基建完善互动融合渠道互通60项优势“短内容”搜索入口互通补充短视频信息流广告电商2023微信视频号多渠道、多业务、多介质补充累计更新功能出台政策互通融合团购内容货信广去表持想税频推广视英号直情间公众号、企业微信“搜索+”模式公0号成视频号原主了吉上线码渠看一看、搜索…公众号“短内容”视频号“信息流”微信公众号文章支持插入视频号小店商品卡片·信息流内容互通搜索入口联通指信报纯号上特首个付费直通间该意指间为调讯b。腾讯广告全流量通抢支持扫成视频号竞价厂吉此前，微信内测“小绿书”背后也是视微信视频号内测了新增商品搜索入口，微信视频号单频号优质原创内容贵乏的困境，而这正支持在搜索栏搜索商品、未来，视频号是公众号创作者长外。搜索能力或将下放，搜索能力不再局限于搜索框，公众号文本、评论区互动或业未来，视频号若能开放“短图文”推送将同样具备搜索能力。公众号可带货二指信酒新婚限绕号功能务质次数限制并将“短内容”引入视频号信息流推送，这将形成图文+短视频+直播同时，搜索内容不再局限于电商、内容电商、广告商业广告的信息流推荐模图文、短视频，团购等更多服务也将成为搜索结果的一本地生活直播式，或将缓解这一闲境。部分。关键词搜索人群画像在微信生态内对“托福”相关内容搜索占比91.64%来源于视频号。短视频平台其中24岁~40岁以内的人群对托福内容更感兴趣，男性占比60%，女性占比40%。数据来源⊙四年龄分布·托福男性占中女性占近7天近30天全部一占比TGI●公众号●视频号●搜一搜占比TGI●30.00%24小站托福●●网页●其他●上海托福托福阅读22.50%18●小托福考试搜一搜●15.00%TG:10012●0.52%托福学语言托福听力●网页0.24%7.50%60马斯洛其他●●0.01%0阿米●新托福区别视频号91.64%公众号18-2324-3031-4041-5051+日本留学●7.59%福家核心运营平台重点目标人群一数据来源：微信指数&巨量算数一