汽车品牌用户圈层营销活动方案

三追光者自发光追光联盟用户圈层活动策划案By营销部为什么要圈层运营用户兴趣的普适性IP属性主流群体的认同性传播话题的延展性凝聚力宏观环境的契合性激活关注度增加活跃度保持忠诚度新车主关注用户次新车主老车主目标客群基本特征客群分布职业特征家庭构成>60%基层三口受众之家六成以上受众生活在为当下最基层中间力量大多结婚较早三四线城市以普通职员及各地经营开始承担子女教育责任及县乡一级下沉市场为主要职业构成稳定的家庭生活习惯低线城市小康之家用户特征分析社会正能量关注家庭渴望结识价值乐于承担更多的社会责任尤其重视下一代的培养圈层一同去做有价值的事情价值家庭社交运营思路保客圈层IP化运营拓下沉口碑转化下沉产品体验下沉传播渠道下沉借助公益互动公益活动搭载下沉渠道曝光运营保客口碑产品体验植入乡村领袖维护设立公益经纪人丰富县乡巡展模式开发下沉媒介资源建设乡村联络点提升产品体验广度提升下沉渠道认知5目标客群公益主张公益形式公益内容公益回报公益价值教育公益项目启动仪式发起单位指导单位轻公益高价值高荣誉强体验渴望参与公益事业同样出身于底层希望可以通过公益事业借助公益活动的参与但受时间成本及收入压力限制对于公益援助接受者有着更多共情打破自身的阶层限制丰富自己业余生活的体验希望参与低投入、形式灵活的希望参与公益能够落到实处收获更多的社会认可和社会荣誉带给家庭和自己不同寻常的互动时光公益活动