FILA小程序运营实施营销方案

FILA「时尚颜究室」小程序运营实施方案ConvertlabPART ONE项目背景及项目定位FIL项目背景种草一代被改变的时尚消费观#95s上班族&初晋穿搭达人“我想成为真实又有宽阔眼界的人，在追寻别人足迹的过程中塑造理想型的白己。”95后新生活哲学种草也是重塑自己的过程项目背景人人都可以是KOL,既是内容传播者也是创造者实力种草崇尚个性拒绝跟风有趣的灵魂热衷潮品但不绑定品牌偏好的品牌属性拒绝千篇一律个性TG1=123.3单品/品牌分享推荐意愿：有趣TG1=106.5安利潮品TG1=116.795后时尚诉求潮流TG1=99.2推荐品牌TG1=84.0品质TG1=80.1个性、有趣、新鲜、潮流追随95s品牌属性偏好95s品牌属性偏好32.7%我的圈子关注有个性有趣新品我就是KOLTG1=123TG1=106单品分享意愿媒体分散、松圈社交关注上新参与互动“种草”不止是停留在功能的选择上，0煤体使用集中度更像是消费者在选择一种生活方式、个Q群/空间121.1@性态度以及品牌背后所代表的符号化意推荐潮品微博122.5知乎118.3新品声量义TG1=116.7Instagram 133.1的主要驱动者项目背景百花齐放的内容种草社区竞争中如何找到自己的一席之地？小红书BO MM E标记我的生活蘑菇街氧做有质感的让生活从此性感男项目定位你也可以拥有，和FLA会员一样的时髦生活FILA FANS穿搭生活圈「时尚颜究室」想让你和时尚博主一样好看以FILA运动潮文化为核心定位发掘和培养同质向审美精神意见领袖输出极具鲜明品牌时尚烙印的K0L,以展现会员高品质的生活化场景和优质实用的穿搭内容打通线上线下+流量为会员和品牌创造具有长久粘性的共生体系FILA会员生活品质社交圈子：我也想像他们一样穿着风格时尚品味