自然堂会员节活动营销方案

CHANDO自然堂自然堂会员节营销方案01简报回顾与分析目录02营销概念概念阐述/主概念/视觉呈现Content03营销框架04营销落地传播引流/事件引爆/持续话题05执行相关执行团队CHANDO自然堂01section简报回顾与分析简报细则诉求分析明确方向CHANDO自然堂简报细则活动■推出主题活动，营造节日氛围，让会员hⅰgh起来从而促进会员回柜，提升成交金额■培养会员忠诚度和自豪感，让会员作为品牌传播平台，带来更多新会员目的■为“9.9精华节”活动做铺垫建立情感联接巩固VWIP会员品牌忠诚度VIP通过热门事件增加VVIP会员品牌自豪感活跃会员结合促销活动提升活跃会员强化品牌自豪感，带新进行针对性推送品牌粉丝/沉睡会员/流失会员唤醒非活跃会员非会员的目标受众（普通消费者）创造传播声量吸引目标受众关注，成为会员简报分析■这波营销campaign的传播受众是谁？仅仅是会员么？还是目标受众全体？以会员为导向挑战与会员的直接沟通渠道仅为电话或短信，传达的信息量非常有限，仅能起到活动通知的作用问题营销传播的故事主体是会员，非会员及非活跃会员会认为活动和其无关，拒绝接收额外信息，无法实现激活沉睡会员及招募新会员的目的活跃会员数量有限，在传播路径中的流失率会使活动参与度大打折扣简报分析■这波营销campaign的传播受众是谁？■仅仅是会员么？还是目标受众全体？以目标受众为导向问题会员在活动中体验不到自豪感，愉悦感，无法实现对于会员的巩固、增加、提升、唤醒一系列的目的，更无法实现活动初衷