2025携程旅行年度营销通案

花携程旅行2025携程旅行年度营销通案携程集团商业拓展与政府合作部出品PART1行业洞察PART2PART3集团介绍营销策略Trip.com Group拱程集团增2025年五一假期文旅市场热力十足国内热门旅游目的地3.14亿出游人次01北02上海03杭州04广州05成都6.4%同比增长06重庆07南京08武汉09深圳10西安1802.69z出入境游热门旅游目的地国内出游花费8.0%同比增长130%上海深圳广州北京成都携程入境游订单同比增长1089.6万五一假期出入境人次重庆杭州珠海西安青岛28.7%较去年假期增长01日本02韩国03泰国04马来西亚05新加坡06美国07越南08印度尼西亚09澳大利亚10意大利·数据来源：携程旅行数据解锁“五一”的趋势玩法:自驾游游轮游国潮游户外游24%120%30%50%人均租车消费升级邮轮游预定量整体同比“极限运动”“探险漂国潮热助古镇流量激增较去年同期提升激增诗词换门票、非遗游流””登山徒步”相关景区预订量同比暴涨出行半径扩大，平均租车前往日韩航线占主导时间延长至4天·数据来源：携程旅行数据心携程旅行在旅行中，拓展新消费增量“图示供参考，以实际资源包为准全年火热出行节点，完美契合品牌营销节点暑期清爽嗨一夏，夏日畅玩增势机遇春节欢聚好时光，家庭出游营销旺季春季踏青好时节，打造旅行必备单品金秋旅行漫游爆款，十一共赴庆长假2024012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12优质平台TA旅游主力人群具备年轻力和消费实力Z世代都市白领都市中产亲子人群银发人群携程90后-00后用户占比55%携程一二线城市用户占比64%铂金以上用户年消费3万起携程亲子家庭用户占比60%携程老友会会员200w+*数据趋势：2024年携程平台日活趋势心携程旅行在旅行中，与世界紧密联结“图示供参考，以实际资源包为准政策“旅游+”已成为中国经济发展的新引擎红利国务院办公厅于2025年1月9日正式印发《关于进一步培有新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施围绕扩大服务消费、促进文旅产业发展”的目标，力争将旅游业培育为支柱产业为圆调实觉中央、国另院关于扩大服号酒费和足进文化加静业发的配署要求，发挥文化原能、槟游带动件用，深化“文握+百业”、百业+文紧，提升产品供蜂始力，丰富消更业志和场晨，更好测足人风+众多样化、多品次、多方面的精神文化需求增强人民群众文化成调感、章潭感，着力巴文化常游业培育减为支在产业，提出如下利描佐，一。丰富清爽幽民攀措《一)华办系列文森爱浅使务动，在春节前后举力全国春节文化和宝容消要月、非捷辰示展演展销、欢乐冰雪家游紧、“你的注看休过年”。四学村：等活动，营造和的社会知，入开展全国文化如家进活动，置晓五一”，三送漫互批方面加作。开展“中美好生活国内游查行广活动。加产品壮介。数财名运用社交媒件出境旅游入境消费品牌跃迁反向输出可借出境游政策红利，通过场景化营销（机场、高铁等流量枢纽）产品覆依托入境免签政策及文旅融合机遇，借海外游客消费与社交传播反向输出品实现从“中国制造”到全球符号”的认知跃迁构建“中国潮品→全球潮流”的全球化链路●●借势政策红利，旅行场景助力更多品牌突破地域限制，实现国内外双向渗透