农产品大米品牌全案传播方案

心之米xinmi.net品牌整合全案传播方3INTRODUCT ON引言中国作为农产品生产和消费大国，农产品市场需求旺盛，市场发展前景广阔。伴随城镇居民的收入提升，生活质量的不断改善，居民对于农产品的需求也开始由量向质的转变，更加注重农产品的品质，绿色有机农产品、农产品的附加值和农产品的营养价值受到广泛的关注，具有高品质、高品位和富有文化内涵的高端农产品的市场需求也呈现日渐增强的势态，这就使得高端农产品逐渐步入人们的消费视野。MARKET ANALYSIS市场分析一、我国高端农产品的消费市场分析在新常态背景下，随着经济的平稳发展，人民的生活水平有了显著提高，开始追求更加绿色健康的品质生活，这就使得高端农产品逐渐步入人们的消费视野。二、我国高端农产品的消费者分析根据美国学者马斯洛的需求层次理论来说，人的需求是从低级向高级逐渐转变的过程，当人们满足了基本的生存需求时就会不断追求更高层次的精神需求※什么是自我价值？就是人类最在意的精神上的满足感，而这种精神满足感，自然是社会精神的满足，也就是说，这种满足，是针对社会而产生的。即：在选择农产品时更多的关注是“这个产品是否能够体现我的身份？”、“是否符合当下我对高品质生活的追求”、“能否凸显我的个性”、“是否绿色健康”※自我民族文化的高度认同选择高端产品的消费人群，普遍受过高等教育，在社会圈层里属于中上阶层，对生活品质有更高的要求，对民族的文化有强烈的认同和接纳度。同比高端产品，如果产品、品牌中蕴含传统的民族文化内涵，更能打动此类消费人群，促成产品的被消费。因此，要打造一款可以体现消费者自身价值的高端农产品品牌，我们必须提前对消费者心理进行洞察！消费人群分类对于高端农产品的网络消费群体，我们根据消费特征分为2535岁为年轻消费群体、36-45岁为中年消费群体，针对这两组典型的消费群体做对比分析。25-35岁线36-45岁消费特征：冲动型、不定型消费特征：习惯性、理智型、经济型人群特征：追求创新型、文化知识型、广告导向型、生活享受型人群特征：文化知识型、成就彰显型、品牌热衷型、生活严谨型、消费理性型、生活享受型2535岁冲动型、不定型这个年龄阶段的消费者往往都呈现年轻化，从刚踏入社会的白领青年到刚组建家庭的温馨家庭。他们往往是网络消费的第一主力军队，有很强的接纳能力，敢于尝试新事物，他们购物的行为往往都是通过一时的冲动消费，其中可能是产品包装外观带来的视觉刺激亦或是品牌诉求所给予的情感共鸣。同时他们也是不定型消费的人群，这些消费群体忠诚度相比中年消费群体反而更低，保持他们的忠诚度往往需要不断的推出相关的活动或者是新品，让他们感受到品牌的前卫性。