凌云FL新车上市用户运营规划

三X三三▣凌云FL新车上市用户运营规划营销背景及策略三X三三▣凌云F新车上市以“用户运营”为核心，进行老客户保客营销以及新用户持续种草打造高能传播矩阵、持续声量发酵，为新款凌云上市蓄能造势，实现终端线索收割及转化凌云2023款新车上市契机凌云老车主保客营销需求用户画像顾家稳健族品质乐活族理想安享族时尚进取族产品理念超级性能超级安全充分运用APP+服务号私域官媒传播势能通过KOC招募培育，实现老车主口碑传播扩散超级智能超级舒适6.0为媒体试驾、上市发布会等公关活动造势持续口碑证言打造，提升凌云产品热度及认知超群智感颜值提升新凌云产品线索成交有效增加新车上市前曝光整体运营MAP三X三三▣运营8月9明10月节奏★●8月10日8月18日8月31日媒体试驾会10月31日招募开启预售开启新车上市发布会运营阶段预热期<先声夺人引发关注>上市热度期及上市长尾期<价值沉淀持久口碑之8.10-8.258.31(TBD)9月（时间待定）车主#我的凌云之路#邀请3名核心KOC邀请5名核心KOC车主故事征集参与新车上市发布会参加媒体试驾会9月初-10月底(TBD)8.10-8.31车主总部/大区给予9个区域首位用户交车、3场集中交车新用户专属购车权益传播各销售服务商给予每位车主交车仪式，并引导用户Hi星途APP晒交车得积分奖励运营规划APP社区开设单独凌云凡社区话题板块，进行新车话题传播PP核心动作APP商城定凌云凡专属精品总部增APP发起两场线下车友会活动，邀请凌云凡新老车主报名参上经销商端APP发起27场(3场大区)线下车友会活动，邀请凌云凡车主报名参与品牌公关部：主流垂直煤体APP下载二维码露出，引导下载APP引流数字营销部：电商平台Hi星途APP下载二维码露出，引导下载销售管理部：销售顾问引导下载APP、绑定车机售后服务部：销售顾问引导下载APP、绑定车机运营曝光量：50W+论坛帖：50篇精华帖：10篇线下活动：2场KOC发展：20个注册粉丝：5000人目标老客户保客营销老车主故事征集（用户运营部)三X三三▣官方多平台发起凌云老车主故事有奖征集活动，车主需参与线上话题互动分享拥车生得XEP严©活动时间川,8月10日-8月25日凌云老车主故事有奖征集活动我的凌云之路只活动对象川一路同行分享你与凌云之间的故事,·星逸凌云车主来耶聊聊有趣有料有意义的车生活小故事⊙参与方式川活动主题：我的凌云之路#活·一，Hi陧逸APP1.文未扫码下载Hi星途APP,注册后完善信息，再完成动时间：8月10日-8月25日车主认证：2,以图文形式发站至H星途APP,选择关联活题活动内容：活动期内，星途凌云老车主，皆可通过官方微信服务"#我的凌云之路斜”即可。~二、“EXEED星途官方俱乐部微信服务号：号、Hi星途APP参与有奖征集活动，分享你的凌云车生活体验，1.文未扫码关注服务号；2进入菜单栏页面，点击中间“车友会”一点击视频、图文等形式不限“星途车生活”，注册完善信息；快乐经过发醇，才是加停的快乐3.以图文形式发帖，选择板块“#我的凌云之路#”即可。①晒出与星途凌云的合影美好轻过分享，才更值得回味露夏八月，有火热的天气，也有星途的好消息2023款星途漫云即将上市抛1说明∥②说说你和凌云之间的故事信此，我们第划了本期·1,话题贴要求：文字不少于100字，图片不少于3张，图片我的凌云之路：一车友&车生活故事有奖征集活动要求为原创拍摄，西质清话活动奖励：独乐乐不如众乐乐，与凌云相件的美好体赠，威是2.精华帖标准：文字不少于300字，图片不少于9张，图片一场期待已久的自驾游，威是选车时的纠结，提车要求为原创拍摄，画质清晰如果故事被选中在官方渠道传播，有机会成为官方KOC,获得专时的坚定，或是惊艳于它的豪华性能3建议内容方向：欢迎来打卡，来分享①晒出与星途凌云的合影属身份礼遇，受邀参与后续媒体试驾会及新车上市发布会发现同频可版的车友们一也可以把这个活动地息2说说你和凌云之间的故事分享给你身边的车友，递请他来参与啦一4.水贴、无意义等刷帖将做下架处理，请勿发布此类帖子老客户保客营销-邀请老车主参与新车上市发布会（品牌公关部)三X三三▣通过前期凌云老车主故事征集，官方评选出优质KOC,筛选出1人参与新车上市发布会传播主题：#动静皆宜凌云之道#活动传播■传播话题茄超越星启航配合新车上市发布会进行活动的预热传播以及新款凌云产品亮点的扩散下线式■传播规划活动告知（官方预热海报、视频）+活动传播（软文、论坛贴、活动视频）■传播渠道HI星途APP+服务号（官方活动话题引导）活动体验活动主题：#动静皆宜凌云之道#凌云凡L新车上市发布会■体验内容邀请核心KOC新车上市发布会活动，一起见证凌云新车出道活动周期：8月31日■传播规划活动安排：通过前期凌云老车主故事征集，官方评选出优质用户口碑传播（车主论坛贴、图文）■传播渠道KOC,邀请35人参与新车上市发布会HI星途APP+服务号（车主UGC内容打造）·需要品牌公关部提供上市发布会活动传播素材老客户保客营销-邀请老车主参与媒体试驾会（品牌公关部）三X三三▣通过前期凌云老车主故事征集，官方评选出优质KOC,筛选出5人参与媒体试驾活动传播主题：#动静皆宜凌云之道#驾控体验营活动传播3■传播话题配合媒体试驾会活动的预热传播以及新款凌云产品亮点的扩散■传播规划活动告知（官方预热海报、视频）+活动传播（软文、论坛贴、活动视频）■传播渠道MOUNTAINRACINGNEXTHI星途APP+服务号（官方活动话题引导）活动体验活动主题：#动静皆宜凌云之道#凌云凡媒体试驾会■体验内容邀请核心KOC媒体试驾活动，部分体验功能。活动周期：9月（待定）■传播规划活动安排：通过前期凌云老车主故事征集，官方评选出优质用户口碑传播（车主论坛贴、图文）■传播渠道KOC,邀请10人参与媒体试驾活动HI星途APP+服务号（车主UGC内容打造）·需要品牌公关部提供媒体试驾会活动传播素材