桂林乐满地景区新媒体运营创意方案

龙天满地度服世界PXTMAOICAL POREST打破常规晓喻新生桂林乐满地景区全年新媒体运营创意案打破常规晓喻新生前言人的天性里都免不了惰性，不愿接受新事物，不愿走出舒适区，日复一日，循规蹈矩，待发色如雪，待生命老去，一生倏忽而过。就如同我们习惯了如今的消费方式，在新媒体领域诞生时，也总免不了不屑一瞥，然后兀自匆忙。若不是疫情迫使我们的消费方式被逼无奈的辗转线上，很多人也许认为这只是一阵子，殊不知崭新的消费方式由此拉开帷幕。我们只有打破旧有的消费方式，思维模式以及对世界的终极认知，才有可能探索新大陆。在消费不断升级的当代社会，生产优化紧随其后。只有打破传统的商业思维，才有可能创造出更应景当下的全新商业业态，赋予景区以文化活力和社交属性。多角度分析品牌线上运营情况，对症下药LEN背景分析NDILEN策略构思NDILEM媒体通路NDILEN内容聚合NDILF通过全方位分析，使线上运营方向更加精确、DI使线上推广效果最大化LEMANDI LEMANDILEM△LEM运营分析@背景分析IDILEMANDILEMANDILEMANDILEMANDI旅游产业发展现状2020年以来，由于受到新冠疫情的影响，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。截止2021年底，我国国丙旅游市场游客总量及收入虽较2020年有所恢复，仍与2019年水平保持较大的差距游客数量逐步恢复70.00旅游收入恢复速度较快6.005.7360.0055395.00根据文化和旅游部发布的国内旅游500值得注意的是，我国国内旅游收入4.00抽样调查统计结果显示，2021年我国国较游客人次的恢复情况更为理想。2021内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加年我国国内旅游收入（旅游总消费）2.92万3.67亿，增长12.8%（恢复到业019年的亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增100.54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，20182019202002长31.0%（恢复到2019年的51.0%）。其中20182019■国内旅游总人次（亿人次）城镇居民旅游消费2.36万亿元，增长■国内单游收入（万亿元增长13.4%；农村居民9.04亿人次，增长31.6%;农村居民旅游消费0.55万亿元11.1%。2017-2021年国内游客人次变化情况（单位：亿人次）2017-2021年国内旅游收入变化情况（单位：万亿元增长28.4%。(资料来源：文化与旅游旅游产业发展特点周边游持续火热受到疫情的影响，健康、安全保障以及目的地对疫情的防控已成为游客选择旅行产品的首要关注点，并且很多省市的中小学校也倡导师生在节假日期间尽可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消费者将转变为周边游，周边游也是疫情之下旅游行业复苏主力。根据2021年国庆假日期间的国内旅游数据显示，国内游游客的出游距离和游憩半径呈现双收缩的态势。其中，游客平均出游半径141.3公里，比去年缩减71.7公里，减少33.66%；目的地平均游憩半径13.1公里，比去年缩减1.1公里，减少7.75%。"3小时”旅游圈成为假期主要活动范围以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。从游客群体来看，城镇居民更青睐远方的风景，其在300公里以上出游距离的比重为12.2%。250.0213.0200.0141.3150.0在周边游持续火热的同时，产品同质化严重、多业态联100.0动不足、创新缺乏成为制约周边游景区发展的重要因素，50.0目前消费者更加关注安全、卫生、高品质和私密性，喜欢小众群体参与的户外活动，更愿意探索本地的特色体0.020202021验产品，旅游目的地可以从消费者需求出发，提升周边■平均出游半径(km)游产品的丰富度，进一步拓宽周边游市场潜力及提升吸引力。2020、2021年国内游客平均出游半径变化（单位：万亿元）(资料来源：前瞻产业研究院)