追觅净⽔新品上市⼩红书种草方案

DREAME追觅净水新品小红书种草营销方案U06追觅富锶弱碱净水机U06新品上市×小红书内容打造INTEGRATED MARKETING SOLUTIONSDREAMEContents01.02.03.04.赛道洞察产品策略人群及场景策略达人策略及效果·行业与竞品分析●传播主题及策略●内容场景及内容方向●预算拆分&效果预估PART 01净水行业小红书赛道洞察净水器行业与竞品分析小红书家电行业赛道分析DREAME家电赛道竞争激烈细分品类心智带占领在小红书上，净水器品类竞争激烈，处于格局未明确阶段，下场品牌众多，流量价格中等，用户需求偏高。净水器家电竞争格局生活家电搜索量趋势净水器器行业投放品牌数量较多，平均点击价格偏低厨热大电中净水器搜索量处于中上位置存在较大的心智抢占机会随着健康意识，提升，需求越来越大竞争红海一除螨仪一除湿机一风扇扫地机器挂烫机净水一加湿器洗地机一净水器饮水机空气净化器消毒柜加湿器垃圾处理器除湿机一取暖器挂柄机垃圾处理器①除螨仪一扫地机器人竞争监滑器一洗地机平均点击价格4月5月6月7月8明9月10月11月12月1月2月3月4月一消毒柜*气泡大小：竞价搜索词搜索量,一一饮水机*数据来源：小红书商业数据中台净水器赛道用户需求洞察DREAME·达人分类分布“净水器”关键词达人分类达人数预估阅读量0互动量估投故金额CPECPM家用电器2,260617.7w30.3w440.0w145171237净水器品牌处于入场阶段，室内设计ns huitun.co853,4w44.8w415.0w8.3044459初期市场，KOC的达人覆硬装312.2w18.8w193.8w11.50620.07盖成本偏低家居用品236.9w11.7w116.4w9.93491.46接地气生活151.8w73w91.7w12.51695.54做为净水器电器品牌，但达人均也明显家居的家装属性，互动总量。预估投校金额0CPMCPE00xhs.huitun.co42.4wchs hu2.1w1,8867.0w3,343.84itun.com42.02用户也关注其产品在家居达人均烟预估阅读量互动总量预估投放金额CPMCPE15位10.08%61.2w116.2w7.3w57.0w490.457.n用品上的关注达人均粉预估阅读量互动总量预估投放金缓CPMCPE12.3w2197.5w14g.2w1025.4w466.606.87达达人均粉面估阅读互动总量预估投放金领CPMCPE2950位114.76%1.6w3609.6w213.2w1157,3w320.825.43注：净水机关键词搜素近90天笔记5026达人均粉预估阅读量互动总量预估投放金额CPM篇数量偏少故未采用净水机数据CPE400127.02%1,801988.1w59.8w190.9w193.213.19达人均预估阅读量互动总量预估投放金缓CPMCPE0997位155.029716.1w31.0w24.5W34.210.79*数据来源：小红书商业数据中台；灰豚后台数据，近90天净水器赛道用户属性洞察DREAME女性居多，占比86.1%25-34岁居多，占比60%“净水器”关键词●男性60%年轻女性是主要受众●女性50%40%30%净水器小红书平台，女性20%居多，占比超过86%，并10%0%且相对集中在25-35岁年18岁人44岁以上轻群体；粉丝活跃最频繁的时间：19：00(8.30%)、18：00(7.20%)、15：00(7.20%)并且用户在时间段上活跃10%9g于18-19点时间段.+山llll山6%100011001200200021002200*数据来源：小红书商业数据中台；灰豚后台数据，近90天