Umbro茵宝天猫旗舰店运营规划案

Umbro茵宝电商运营规划案CHAPTER同行参考及品牌策略电商运营及具体执行专项团队配置及沟通流程价值及经典案例展示JoWell同行参考及品牌策略同类品牌商品成长路径Umbro电商品牌策略Jowellnow balanceMADE&RUNNINGnew balance新百伦New Balance的逆袭之路：跑鞋→休闲鞋—→街头随处可见策略：专业细分市场→更多品类/大众休闲品牌同类品牌商品成长路径iZuoAndriy Sheychenko.美津浓Mizuno的传奇故事：棒球高尔夫用品一→跑鞋—→足球鞋→各运动项目鞋服器具休闲策略：专业细分市场→逐渐扩充并覆盖所有主要运动项目/专业运动品牌同类品牌商品成长路径思考：1,新百伦New Balance,美津浓Mizuno的商品成长路径及成功案例说明，首先在专业细分类目有一席之地，更利于品牌后期扩张：2,从用户购买习惯而言，除阿迪耐克外，用户在选择品牌时并不很明确，所以在细分类目做得更专业对于品牌更是机会：3,Umbro具有良好的品牌基因，拥有大批忠诚的老用户，情感唤醒这群用户对Jmbro的复兴相比其他方式都更有效。策略：专业细分市场扩充Umbro品牌策略