雅迪电动车品牌换新发布会传播方案

VVFLYMARKET TRENDSDEMAND INSIGHTCORE CREATIVITYCOMMUNICATION PLANNING:Y品牌发布会传播规进●把握市场趋势准确定位传播策略，匹配核心创意，打造全网络营销传播FRE了HE PASSIONVFLYMARKET TRENDSDEMAND INSIGHTCORE CREATIVITYCOMMUNICATION PLANNING超务洞紧PART TWOPART THREEPART FOUR项自洞察创意推导传播规划市场趋势|品牌趋势丨用户趋势需求分析丨信息拆解|达成策略内容推导丨创意展示受众洞察【传播策略「传播规划●●O●●●O●●●●FIRE THE PASSION三MARKET TRENDSDEMAND INSIGHTCORE CREATIVITYCOMMUNICATION PLANNINGAD目道势洞察四市场趋势〡品牌趋势丨用户趋势>极致科技生态三VFLY摩托车电动化赛道崛起电动摩托市场初步形成，存在较为少量的受众群摩托车动力分类组成8摩托车销量占比（动力）燃油摩托电动摩托1625.2万辆394.3万辆2021年燃油摩托车总销量2021年电动摩托车总销量T工E电动摩托车。。。元20%e3小排量摩托车中大排量摩托车燃油摩托车80%轻便电动摩托普通电动摩托车从产品定位分析来看，电动摩托下并没有明确的拆分产品细则分类摩托车行业尽管目前没有明确的政策要求电动摩托车替代燃油摩托也就是说，性能电动摩托车自身产品类目未被区分车，但我们认为，中长期来看，摩托车电动化是必然趋势高性能电动摩托车机会点摩托车电动化大势所趋>极致科技生态数据来源：中国摩托车商会：信达证券研发中心《机械设备行业专题：摩托车专题》三VFLY疫情后带动摩托车销量增长市场环境及政策持续利好，电动摩托市场销量逐年递增涂国内摩托车销量对比电动摩托车销量增长2750万辆20192021年我国电动摩托车总销量年复合增速达4411%2021年国内摩托车销量同比均有明显增长394万辆主要是疫情影响下摩托车成为市民较为偏好的交通工具同比71.77%229.54万辆同比↑20.91%189.84万辆市垢需求饱和的量持续下降一市场政策持续博控面着思摩政前的，以及电对轮车作为短途臀代品的冲陆，摩托车场日渐和国求及免购置便等2009-2018年国内摩托车销量逐年下滑政策利好增长FIRE THE PASSION2007年2008年2018年2021年2019年2020年2021年出行刚需成为摩托市场第二春近三年电动摩托车增速明显>极致科技生态数据来源：中国摩托车商会：信达证券研发中心《机械设备行业专题：摩托车专题》云VFLY细分市场品牌竞争格局传统品牌在较低价段销量领先，九号、小牛揽得高价段市场2021年两轮电动车细分价格段TOP5品牌销量2021年天猫平台7000元以上两轮电动车销量4000-5000元级别市场排名九号E100九九号N100号排名九号B110P电雅迪小牛爱玛绿源新日九号E110L5000-6000元级别市场排名九号E125九号E200PONE排名小牛九号雅迪台铃爱玛小牛NQi动力版FIRE THE PASSION36000-7000元级别市场排名小牛NQi顶配PRO电小牛MQi+动力版排名A小牛NQiGT九号小牛雅迪台铃新日车高价位市场性能类产品稀缺，但自身价格影响下销量无法显著提升>极致科技生数据米源：鲁大师2021年电动两轮车行业调研报告