露露杏仁奶双十二小红书营销方案

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THE END
创新赢未来引领新潮流LOLO杏仁奶好奶来自植物基LOLO杏仁奶双十二营销专案净含240m传播目标在双十二电商节点,通过XXX新品上市组合拳,引发用户强关注,实现产品认知提升、心智深耕,助力产品电商转化。提认知在双十二电商节点,打造XXX高品质TVC,通过大量投放多触点反复触达,引发用户强关注,实现产品认知提升占心智通过种草,从理性+感性两个层面深耕用户心智,提升消费者对XXX的品牌认同及好感度,树立消费者品牌联想促转化打通品效销链路,将产品声量赋能电商转化,助力产品在双十杏二节点销量增长透目01传播洞察S pre ad in g insight录索處LOLO03传播策略杏仁奶CONTENTSCommunication strategy好奶来自植物基04传播规划Communication planning0殿器防净含量、蛋白饮料240ml活市湖a商业竞争考量BUSINESS CONSIDERATIONSBBC定位方法论品牌核心竞争力真实消费需求BRAND CORE COMPETENCEWHY CONSUMERS BUYXXX品牌定位陈述活活在健康优势逐渐凸显下,植物蛋白饮料市场规模持续扩张据相关数据显示,在诸多消费者购买饮料决策因素中,“健康”仅次于市场扩张“口味”排名第二,占比远超其余因素,饮料选择中健康优势逐渐凸显。据相关数据显示,植物蛋白饮料市场规模持续增长。预计市场规模将增长5.7%,达1428亿元。消费者购买饮料快策因素占比2017-2023年我国植物蛋白饮料行业市场规模及增速预测口味19.58%1600.0014.0%10.5%1428.001351.0012.0%健康1400.0017.87%1200.001188.001234.0010.0%1200.001141.001117.00品牌10.65%8.0%9.5%1000.006.0%价格9.27%5.7%4.0%800.005.2%包装材质7.56%2.0%600.000.0%促销活动7.56%400.00-1.0%-2.0%广告宣传6.53%4.0%200.00-6.0%其它20.98%0.00-6.0%-8.0%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年E0.00%5.00%10.00%15.00%■占比9烫研报物一市场规模(亿元→增速chinabaoqao.com*数据来源:《中国植物蛋白饮料行业发展趋势分析与未来投资预测报告(2023-2030年)》
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