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德慕肤护肤品牌DERMAEVERS■BERMAN BOTANICEUTICALS抖音运营策划方案Derma-RepairDERMAGesichtsreinigungE:4Am色01L每CEU1UALSanft侧ClattendWaschlotion ShampooReinigendSalvia OfficinalisPlantago LanceolataHamamelis Virginiana0268100ml德慕肤战略目标解读品牌印记根植销量销量双提升多维度用户触达构建“安全”“品质”产品印记打破品牌边界打动用户才能获得用户打开链接功能性与情感性的通过品牌互动及双向借势情感的元素表达大行其道用户心智世界达成品牌声量及转化销量双维提升延期大战新战术,多元俘虏用户心智从战略目标中探索破局之道品牌梳理DERMA德慕肤品牌定位德慕肤品牌故事EVERS百年传奇草本药专家源自百年德企草本植萃护肤Derma Evers德慕肤,源自德国百年药厂Evers专注皮肤科医学功效护理领域臻选“药、妆同源草本”菁茶、品牌阵地采用德国前沿科技,为问题肌提供更安全、有效的护理解决方案。社交分享平台年轻家庭母婴网站圈层月子中心DERMADERMA品牌优劣势力百年企业1922-20242023年优势药企背景,背书过硬劣势进入中国市场国际企业,实力强大时间较晚国内知名度较低产品梳理产品特色BABY:天然安全,专注保湿成年:严谨科学,专注问题肌肤解决产品矩阵DERMA润肤乳宝EVERS洗发沐浴泡泡BABY护臀膏洗护产品护肤油Cleanser保湿面霜Regenerates保湿柔肤水保湿身体乳成人Hydrates保湿洁面乳产品优势源头探寻三大黄金成分(原材料)小NRES情准/信赖922全球领先德国尖端科技(研发技术)科研/专家认可有效成分/天然健康药妆兼容(产品特色)德国标准(权威公信力)人群梳理人群洞察25-40岁,准妈妈、新手妈妈,公司白领核心受众分析年轻妈妈◆爱晒娃核心人群AM929◆爱打扮城市白领主要市场◆爱分享护肤新人辐射人群消费选择安全、效果、品牌、竞对小结·品牌成面:品牌背景势力强硬,单由于刚进入国内时间不久,在知名度的,远不及深耕国内竞对品牌,·产品成面:具有权威认证,安全保障,且在功能上效果显著,但目前市场销量尚少,未能形成大众口碑好货·人群成面:BABY系列产品与成人产品的消费者互相重合,但是竞争较大
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