快消品牌MM香肠小红书营销案

快消品牌MM香肠线上推广方案品牌洞察目录传播规划Contents三预算报价2PART 1品牌洞察3市场洞察随着社会经济进步，中国肉制品消费取得长足发展，目前正处于第三阶段主要特点在于：重视品牌、对品种和口味十分敏感、对价格不敏感发达国家（美国欧洲）中国目前所处位置所处位置阶段一阶段二阶段三阶段四肉制品消费数量快速增加肉制品消费数量增加重视品牌重视营养及实际需求不重视口味和品种关注品种及口味对品种和口味十分敏感·品牌忠诚度高对价格敏感关注性价比对价格不敏感·情景性消费占消费总量的比例提高市场洞察我国肉制品率仍有较大提升空间，行业规模至少还有2倍以上发展空间1.中国肉制品产量占肉类产量比不断提升2.中国肉制品消费比例仍有至少2倍以上增长空间1000025%肉制品产量肉制品行业收入800020%占比(%)(亿元)600015%2018年情况20%672400010%假设130%1008假设240%134420005假设3050%16802012201320142015201620172018(世界水平)■肉奏产量（万吃）■肉制品产量（万吨）一肉制品占比（七轴，%假设460%2016资料来源：农业农村部，国家统计局，川财证养研究所资并来源：农业农村部，国家统计局，川财证泰研究所从全世界角度看，肉制品占肉类消费比例普遍在45%以上。而2018年我国肉制品消费量仅占肉类约20%，对标世界水平，我国肉类至少还有2倍以上的发展空间。5消费者洞察结合我们的销售渠道、价格、定位来看，我们目标客群特征更接近于高品质的生鲜行业25-49岁这个年龄段为主要的消费年龄段，在这个年龄区间，25-34主要为年轻群体，35-49偏向于家庭客群且70%以上为已经有孩子的家庭客群，这个群体相对来说收入有保障，工作稳定，追求生活品质n=5028n=502845%55%18873■研究生或以上■单身■已婚无孩■已婚有孩■离婚/丧偶总计■大学本科68■大专18-2491814%平均家庭人口数■高中/仲专/技校/职校25-34304438%3.36人n=5028■初中及以下35-49393336%最小的孩子的年龄50-592212%9.5岁n=3643n■5028私营企业/公司36n=5028个人月做入平均：9668.89元家庭月收入平均：15717.7元政府管理部门/国营企业235,999元以下2010.000元以下10独资/合资/外资206,000-7,999元2110,000-11,999元14专业人士88,000-9,999元2112,000-14,999元16学生510,000-11,999元1415,000-17,999元18其他312,000-17,999元1218,000-19,999元15自由职业者318,000元以上920,000元以上27农民/个体户26数据来源：尼尔森2022年生鲜购物者趋势研究