蓝月亮洗衣液小红书种草规划

蓝月亮洗衣液小红书种草规划-策划岛
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THE END
高效除菌肉衣专用蓝月亮蓝月亮内衣洗衣液小红书种草规划内衣专用洗衣液必去血清心防发黄@无刺数By QLd米除菌目录01.市场分析02.策略分析03.传播策略BRIEFRECAP高效除菌肉衣专用在已有一定声量铺设的基础上,蓝月亮内衣专护洗衣液在小红书的投放主要focus在以下2点蓝月亮爆文打造产出更多优质的创意内容,持续抢占心智和流量。内衣专用洗衣液化去白清必防发黄心无到■d米除生意赋能利用优质内容提升天猫站内搜索,为站内生意引流赋能。)0竞争洞察品类趋势蓝月亮位于【内衣洗衣液】类目TOP2,仅次于奥抄小红书【衣物清洁】品类热门品牌TOP15小红书【内衣洗衣液】品类热门品牌虹OP8品类名称品牌相关笔记数笔记互动总量笔记预估阅读品类名称品牌相关笔记数笔记互动总量笔记预估阅读奥妙洗衣液奥妙8171910263592199奥妙洗衣液奥妙8171910263592199阿道夫蒂姆森洗衣凝珠蒂姆森2641682852817643蓝月亮内衣洗液蓝月亮149671551423233立白大师香氛立白252172822384562好爸爸Kispa内衣洗衣露好爸爸Kispa46665181245711好爸爸洗衣液好爸爸Kispa230935381881719芝芙莲内衣洗衣液芝芙莲11625091250418立白洗衣凝珠立白225570891801831威露士内衣洗衣液威露士4315463113338立白内衣洗液立白149671551423233蓝月亮内衣洗衣液蓝月亮4814474143709好爸爸Kispar内衣洗衣露好爸爸Kispa46665181245711小林制药内衣洗衣液小林制药11714019119991超能洗衣凝珠超能5150759947279蔬果园内衣洗衣液蔬果园15660贝克曼博士去渍笔贝克曼博士315532938629偶爱你洗衣凝珠偶爱你27937123777136【衣物清洁】大品类下,蓝月亮上榜1类产品,其中「蓝月妇炎洁洗衣液妇炎洁4817584562444花仙兔洗衣凝珠花仙兔13250343408426亮内衣洗液」处在整个品类的TOP10艾斯迷留香珠艾斯迷25724938394034【内衣洗衣液】品类下,「蓝月亮内衣洗液」位于TOP2,蓝月亮薰衣草洗衣液蓝月亮25227519311096仅次于奥妙,且笔记数据与奥妙有一定差距奥妙洗衣液奥妙8171910263592199))数据来源:千瓜-品牌品类搜索近90天(23.4.5-23.7.3)竞争洞察竞品表现总览近9O天内,奥妙内容浓度最高,投放量最大,但蓝月亮爆文率表现最佳√从笔记数据上看,奥妙投放最多,笔记/商业笔记浓度最高,互动总量最多;但蓝月亮爆文率表现最好√从达人类型来看,目前竞品投放较多的类型为好物种草、穿搭、专家科普、美妆护肤等笔记数据对比达人类型对比品牌■笔记数业笔记数一动总量笔记数商业笔记爆文爆文率互动总量预估阅读达人类型top550016.0045014.00立白149231252%6.87W143.39w好物种草/专家科普/穿搭0012.00奥妙438409235.6%14.37W287.94w好物种草/专家科普/日常生活/穿搭/情感10.009.00蓝月亮49254%1.56w15.12w好物种草/专家科普/美妆护肤/情感/日常生活6.005威露士4420.05%1.63w11.97w好物种草/美妆护肤4.002.00绽家1075602.71w42.01w好物种草/个人护理/美妆护肤a.00芝芙莲1162615%2.6w26.15w好物种草/个人护理/美妆立白奥妙蓝月亮威露士绽家芝芙莲护肤99数据来源:千瓜-品牌品类搜索近90天(23.4.5-23.7.3)本品洞察蓝月亮.日常投放细水长流,围绕基础功能展开,尾部0c为主蓝月亮家居用品医疗健康个人护理日常生活企业号推广达人矩阵功效讲解1.达人矩阵:立白投放策略主要采取以金字塔型结构盛狼投放,头部达人与腰部达人为主要数据贡献来源好物种草生理期知识2.搜索导向:用户对立白内衣洗的核心关注点同样集中在【产品成分】、【购买方式】、【使用方式】各类型达人互动量分布日常生活三个方面27.57%对话记录34.11%蓝月亮3.爆文产出:整体投放注重达人内容产出质量,爆文38.32%率较高,爆文产出集中在好物种草、与专家科普■尾部达人企业账号■koC两个大类笔记数预估总互动预估总阅读男性视角491.56w15.12w专业测评口日常常规投放为主,主要数据贡献来源均来自于k0c;口在达人从内容规划上,蓝月亮与威露士均以好物种草为主;但蓝月亮所传递的产品卖点信息较为均衡,威露士则将产品卖点分为基础功能&香味两个维度展开内容发散;两种内容方向投放效果均一般)O●
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