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GreenLife健康食尚主义,全年呵护如2021 G r ee n L i f e美柚平台推广建议GreenLife呵护女性全年健康2021让妳身体自在心向自由美抽华南策划组2020.12CONTENTSPart1Part2美柚平台介绍平台人群洞察Part4Part3产品卖点策略传播推广资源第一部分健康消费市场洞察GreenLife012020疫情来袭,健康成为大众生活的关键词2019国民各生活态度重视程度2019国民各生活态度重视程度“健康”关键词搜索量快速提升2019.07-2020.06百度搜索指数关刁P牛393%3500w每天在今日头条浏览健康内键词“健康”73%容,比2018年增加60.7%=7■47%早7%7.2亿今日头条健康内容收藏数,比2018年增加50%宴6%礼五%良好磁系3.2亿今日头条健康内容点赞数,比2018年增加461%高社会景响力■重视度2019.072020.042020.052020.06数据来源:丁香园&《健康报》社:2019国民健洞察报告数据来源:百度搜素指数面对未知病毒,健康体魄远比疫苗来得更实在更重要。“养生”“惜命”等词成为用户沟通互动的常谈话题年轻女性健康管理意识提升,成为保健品消费主力军2017-2019年线上家用医疗保健2017-2019年不同年龄段不同性别消费金额占比线上家用医疗保健消费人数占比■女性■男性■00后■95后■90后■85后■80后■75后■70后■70前201720172018201820192019数据来源:CBNData消费大数据·女性消费者对健康问题的关注度高,是线上家庭医疗保健消费的主导,且占比逐年提升·90-85后由于有着家庭角色演变,需要家庭成员购置健康产品,成为健康市场主要消费决策者保健品消费市场持续成长,膳食补充剂成为重要的养生保健方式图表2:20132019年中国保健品市场规根情况单位:亿元。%)图表3:2019年中国清费者养生保健首选方式情况单位。%)电商发展挤压传统线下渠道份额25002222716.5%a18食补578%70%1522000a161度12.1014补充剂■48.6%a1250%01运动健35.3%40m0.06规律作息26.9%30%004002中医调理14.6%20%2015201620172019其他11.9%■市场规模(亿元)一增速(⅓)0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.08%60.0%70.0%200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019烫料未薄:m味d航产业研究整理前经清学人APP料来潭:med前暗产业研穴院整理@前经济学人AP一大型K从一药店/药同一药妆店一电商一直销·2019年,中国保健品市场规模达到2227亿元,增长率高达18.5%·线上电商成为保健消费第二大渠道,不断挤压传统线下渠道,成为主流消费习惯之一
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