集品堂品牌提升和落地建议方案

OSENS欧赛斯打造高端滋补品领军品牌集品堂品牌提升和营销落地建议书0SENS2018/11/26超级品牌新引擎DS正NS欧赛斯集品堂JI PIN TANG品牌战略规划十六步方略一个目标群体【锁定人群】一句指导用户购买的口号【超级口号】一个战略方向【竞争战略】一个杀伤力十足的KV一【品牌视觉】一个标准原则【6A7道7证】系列空间视觉创造延伸【空间视觉】一个战略定位【战略定位】一套行之有效的商业模式【商业模式】一系列品牌信任状一个品【品牌背书】一个重点营销工具一【会员黑卡】牌金字塔一个品类的代名【品牌规划】个完整系列的产品细分【产品规划】词一个有文化载体的超级【品类占位】一个完整的价盘策略一【价盘规划】符号【超级IP】系列强有力营销活动【营销规划】洞察在前：高端滋养品市场传统滋补品行业随着人们生活水平的提高，需求越来越大，越来越多的人会通过网络渠道进行购买，而血燕危机引发了行业洗牌，行业鱼龙混杂，良莠不齐，导致倾向于信任老字号、大品牌。传统的滋养品，存在三大难点，“不能吃、不会吃、吃不好”，未来10年，我国滋补保健品的渗透率将沿着”一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”的方向逐级演进。产品同质化引发业内价格混乱，且缺乏主导品牌。高端滋养品市场的现状散点市场、充分竞争块状同质化市场团状异质化市场描述前三名的市场集中度迅速市场分化为多个相对独立较低的市场集中度上升集中度曲线的细分品类行业“黑马”以其特色产解释地方品牌林立，缺乏行业领强势企业迅速扩张，市场导品牌呈寡头垄断结构品，独特卖点蚕食市场，侵蚀了通用型企业的份额策略意义区域市场扩张，渠道扩张较强的市场投入，迅速的销市场细分化，特色经营，售扩张差异化的卖点诉求备注：非正式项目调研，仅供参考消费者洞察国家写社会管理者阶层社会层：，高CONSUMER IN SIGHTS拥有组织资源层领导干部大企业领导人员经理人员阶层东方专业人才拥有文花咸组缤资源大私营企业主私营企业主阶层中上层拥有经济资源中低层层领导王部大企中分层时代的中国社会中，我们的专业技术人员阶层拥有文化资源中小企业经中级专亚技术人目标群体，是拥有社会资源、文办事人员阶层中等私宫企业王化资源、经济资源的这个群体：拥有很少量文化或组织资源中中层个体工商户阶层中上层拥有很少量经济资源技文员个体工商户商业服务员工阶层拥有很少量的三种资源史下屋产业工人阶层个体劳动者拥有很少量的三种资源般商亚服务人员人、农民农业劳动者阶层拥有很少量的三种资源底层生活处于贫因迭态并缺乏就业保障的城乡无亚、失亚、半失亚阶层人、农民和无亚、关亚、辛吴亚人基本没有三种资源员采纳专业工具《十个社会阶层和五种社会地位等级》品牌战略规划十六部方略一个目标群体【锁定人群】他们是高端消费群他们追求高品质生活他们关注营养保健高端他们更注重养生精英精致白领为定位人群打造简便易食的现代化高端滋补产品