宜家家居小红书种草策略方案

MARKETING宜家首创家居趋势小红书种草新打法MARKETINGIKEAMARKETINGPARTBACKGROUND项目背景ONEMARKETING客户生意IKEAIKEA80 Years宜家生意现状决定：大单品种草不适宜家80周年月1943年7月的一天，年仅17岁的英格瓦坎普拉德先生，【生意特征】品线多+价格低+小单品在瑞典创立了KEA宜家家居。80年来，宜家走进世界各地的人们家中√宜家SPU10,000+创造更美好的日常生活。√宜家平均客单价300~500RMB√宜家销量NO.1单品生意占比<2.5%【生意挑战】白牌平替冲击严重#宜家平替#宜家平替小推车#宜家平替八格柜等话题词23年内浏览量8267万+【种草挑战】纯单品种草对宜家效率低下客户诉求和宜家一起来场露营吧！KEA生活方式家居品牌变客厅这是一封来自初夏的邀请函。宜家品牌愿景一宜家家居14小小客厅竟如此百变？看完直呼哇塞！打造家居生活专家形象宜家家居49三步拥有好眠卧室为用户提供生活方式灵感与完整解法简单四招。让用户说出：宜家帮我实现了家居理想。打造精致小庭院·而不只是：宜家某款单品很好用。家人们，这样的现代简约风卧室谁能拒绝？不会打理？宜家教你布置精致花园意世纯了零宜家家居23警宜家家居20财年重点BRAND VISIONCREATE A BETTER EVERYDAY LIFEFOR THE MANY PEOPLEPOSITIONING IN CHINAMAKE HOME HAPPEN(THROUGH SMART VALUE)家，因你而生HOME FURNISHING INSPIRATIONSTORAGE ACROSS THE HOME(SATH)(全屋收纳)本财年我们的战略重点就是「收纳系列」我们想把「收纳打造成全民趋势，我们觉得小红书是最佳的选择。99项目难点当「头部家居生活方式品牌」与「头部生活方式内容平台」决定做「生活趋势种草」依然是摸着石头过河.…无前人借鉴周期长投入大产品融入难没有品牌和商业化趋势需长期培育，耗时1年以上趋势越自然越快生长从0-1打造趋势的经验借鉴，如何破局？如何牵引客户长期投入？并能看到进展？产品种草如何自然融入呢？