2022特仑苏品牌暨新品营销策略案

特仑苏品牌暨新品传播策略dentsuMCGARRYBOWEN.特仑苏denS0品牌篇最好的牛奶如何定义“更好精神从品牌现状开始谈起特仑苏dentsu品牌现状特仑苏市场份额与品牌认知保持领导地位销量-高端牛奶领导者认知-高端牛奶的定义者高端牛奶市场主要被特仑苏及金典占据提到“高端牛奶”，你都会想到什么？120%2021年中国品牌力指数高端牛奶品牌排行榜100%(特仑苏435.580%光明396.360%61%37%金典371.40%30%30%33%是特仑苏这样高端牛奶品牌旺仔336.920%25%21%21%249%28%三元331.5是不是所有牛奶都叫特仑方“0%这样家喻户晓的广告语20122015201620172018完达山313.6■金典■特仑苏■现代牧业■中国圣牧■进口奶■其他牧场君乐宝286.6数据来源：公司数据，野村东方国际证券数据来源：Chnbrand.2021年中国品牌力指数特仑苏dentsu品牌现状特仑苏定义最好的牛奶和更好的品牌精神口号不是所有牛奶都叫特仑苏用户追求更高端营养和更好生活状态的精英中产理性/感性价值高端营养价值更好的用户精神利隘点3.6g乳蛋白、120mg原生高钙、更高标准限定专属牧场基础产品有机奶系列多元圈层单品超高端微奶产品线梦幻盖苗条装：低脂牛奶环球精选沙漠有机有机奶有机奶苗条装：海ilkO脂防M-PLUS高蛋白：CBP高钙谷粒牛奶：奶爵PET6.0高蛋白牛奶特仑苏dentsu品牌现状理性：最好的牛奶标准不断被模仿高端牛奶陷入蛋白含量与奶源地军备竞赛叠蛋白质奶源地专属有机牧场金典优质乳蛋白含量≥3.5g/100g位于土左旗沙尔沁乡境内，拥有三干余亩的纳兰牧场，所生产的牛奶100%供应金典有机奶SATINE限定产自内蒙古巴彦淖尔天然乳蛋白含量≥3.4g/100g得天独厚的自然地缘优势，充沛的黄河水提供充足的水圣牧高科源，580万亩乌兰布和沙漠形成过滤病毒的天然屏障特仑苏dentsu品牌现状感性：“更好”精神与社会形势“有些出入”疫情常态化行业风▣不断沦陷生活压力持续增长就业压力更加严峻物价横飞，房价上涨全球疫情不容乐观，需做好长期备战准备预计2025年内明显好转2006新东方美国上市，2021教育行业被整顿了2014阿里美国上市，2021年互联网巨头沉默了未来不确定性延续、更好似乎有些强人所难特仑苏ldentsu