2025年山池咖啡小红书营销推广全案

洲池■IDIISAANCI山池之间咖啡香伴生活行一山池咖啡2025年小红书平台营销推广方案■■■■■D。BRIEF回顾◆执行时间2025年1月1日-12月31日◆现阶段营销目标品牌提升产品拉新品效合一深认知高曝光类目流量抢夺推广收割口碑精细生态平台爆款内容小红书站内搜索种草提升转化素材打造流量提升目录CONTENTS01分析&洞察02思考&策略03传播&推广04资源&合作PAFO DNE分析&洞察行业背景-咖啡行业规模持续壮大，人均年饮咖啡杯数近乎翻倍根据《2024中国城市咖啡发展报告》数据显示，2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元，近三年年均复合增长率达17.14%。人均饮用杯数16.74杯，较2016年人均年饮用数9杯的数据近乎翻倍。2023年上海咖啡门店数总计9553家，门店总数继续领跑全国，从侧面印证了上海咖啡消费的超大规模。2020-2024年中国咖啡产y业规模（亿元）2016年中国人均年饮用咖啡杯数：9杯31332654200716512023年中国人均年饮用咖啡杯数：16.74杯13642020年2021年2022年2023年2024E注：数据来源《2024中国城市咖啡发展报浩》行业背景-线上消费热情高涨，众多品牌入场促进咖啡市场繁荣发展根据2024上半年抖音咖啡品类的销售数据，销售额较去年同期相比增长了110%，且呈现出逐年递增的趋势。同时，从市场供给的角度来看，带货品牌和带货商品数量分别增长了142.9%和380.3%，大批品牌嗅到市场红利，有效促进咖啡品类线上市场的进一步扩张。2024上半年咖啡品类在抖音关键数据的同比增幅情况2022-2024年咖啡品类在抖音的销售月趋势●2022年●2023年●2024年销售额带货商品↑110.0%↑380.3%销量带货小店↑30.1%↑337.1%销售均价带货品牌aiibu↑61.4%↑142.9%1月2月3月45月6月7月8明9月10月11月12月数据说明：分别选取2022-2024年商品销量大于0的商品数据