哈弗猛龙改装大会广告投放分析报告

哈弗猛龙改装大会广告投放分析报告「合作案例」哈弗猛龙*改装大会腾易携手用户共创跨界盛况跨界大咖集合打卡造势猛龙改装大会“汽车/时尚/科技”标签认证，圈层共振助力改装文化价值渗透陈震领衔跨界OL大咖矩阵改装客+高潜车主全域圈层覆盖激活用户资产改装大会主会场体验矩阵易车骑士节专区线下多层触点吸睛反哺线上微信生态×易车阵地双平台布局@od@D超级社交场与心智运营器共同连接用户刷新认知微信视频号宜发传播矩阵易车专业内容输出全域话题造势新车心智种草线上线下整合营销|跨界改装体验破圈「改装文化提升调性光2.4亿+口碑情感指数+34进入点评榜【越野一族】HAVAL目录1项目概览2投放效果及分析项目概览PART 1@■1.1项目概览HAVALH入MAL长城智能新能拉士球容UV专害主温派射751D-PARKMIGHTY BOKY TUNER PARTYHNWN七哈弗猛龙©颅值正义◆推广内容：哈弗猛龙改装大会■投放周期：2023年09月22日-2023年10月31日◆媒介费用：￥6,000,000■投放媒体：易车、网上车市、微博、腾讯视频■资源选择：开屏、信息流、焦点图、通栏、文字链、品牌速递等◆项目效果：总曝光3.08亿+次；总点击305.78万+次：销售线索4,105条■1.2媒介传播策略HAVAL策略回顾基于兼具越野拓展与日常生活的跨场景产品竞争优势，构建跨界式体验类传播项目，以达成跨圈抢夺用户，最大化关注基盘的同时推升销量规模。同时围绕哈弗猛龙#颜值即正义#、#人生有一台方盒子才完整#、#猛龙不改不如推下海#三大改装核心话题，通过吸睛视觉化打造、理念与态度吸引、改装潮流文化打造，实现哈弗猛龙改装文化渗透，以文化破圈，刷新认知，全面提升产品及品牌调性、高级感，提升产品溢价。>易车：①借助开屏、首页焦点图等大曝光资源扩大信息释放开口，提升目标用户关注：②利用竞品拦截资源如：车型页中部通栏，针对捷途旅行者等核心竞品进行重点拦截。>腾讯：借助微信生态，与用户达成超级链接：布局全民社交平台，以微信作为超级连接器无缝连接汽车场景的“内容、用户、服务”，以公众号、视频号带动粉丝关注，以小程序为转化及长尾沟通工具，促进品牌社交私域流量沉淀与活跃，从咨询获取、社交沟通、交互体验到即时分享，与用户达成超级链接：>网上车市：借助焦点大图等优质曝光资源，全面进行活动扩散，提升车型关注度。同时借力网上车市平台背书及达人流量，产出多维内容扩散，提升猛龙车型声量曝光达成用户种草，助力猛龙车型颜值实力出圈。>微博：以直播套装、品牌速递等资源为活动当天直播加热，全面释放活动影响力，助力活动在社交平台出圈。