雀巢雪咖慕思新品传播结案报告

NESCAFE雀巢咖啡摇转世界邂逅梦幻雪咖慕思雪咖慕思新品传播结案报告项目背景雪咖慕思已上市1个月但雪咖慕思摇一摇更好喝的特点NESCAFE消费者不太了解Shakissimo雪随慕思我们准备上线活动-雪咖慕思，摇转世界我们正好借此活动让消费者意式浓香了解雪咖慕思的正确打开方式格180传播挑战“速溶咖啡市场谁是老大？”相信如果你潜意识里已经会爆出一个品牌的名字：雀巢如何借助媒体影响力推广雪咖慕思主张摇一摇的新玩法？消费者的口碑传播极为重要传播心得雀巢雪咖慕思一瓶饮法动感的咖啡一口慕思绵密的口感一场神秘梦幻的营销为了这场梦幻的营销，雀巢可谓活力全开，咖啡占卜先行，全息技术加持，世界旅游大奖活动护航。从精神到物质，雀巢雪咖慕思神秘的很有理，梦幻得很实际。传播策略社交媒体网络口碑口碑传播创作话题内容，KOL,奠定产品口碑，让大V吸引网友认识雪媒体组合网友深入了解产品咖慕思，加深口碑传使用的正确方法。播。知乎Ba总传播规划8.018.038.169.2710.10阶段预热期爆发期持续期摇转世界全息影像目标引发关注活动引爆强化产品特点策略总结雪咖慕思摇一摇产品卖点，以产品为主，引出活动信息花式摇引爆话题全息影像活动传播旅游大奖吸引参与KOL段子引发关注新闻等媒体为活动做升华。传播产品摇一摇更好喝卖点传播花式摇创意视频全息影像视频传播咖啡新玩法，有趣又好喝内容官方预告及网友透露活动信息旅游大奖赢取攻略全息影像玩法更新奇的咖啡，更好喝的味道