2025岚图月度活动营销投标方案

2025年岚图区域营销代理项目投标技术方案2025-11-25心有成竹行有岚图V▣YH技术课题岚图汽车8月合肥市场月度营销策略及活动规划营销背景丨营销策略丨月度PLAN丨内容细览VOYAH2025-11-25背景解读2025年8月在即将迎来“金九银十”的行业旺季市场环境下如何精准触达用户提升转化率？完成品牌声量提升、收集潜客线索、强化产品体验，促进销量转化等目标营销思考：市场定位、用车场景及目标客群V▣Y人H品牌定位：高端智慧电动汽车品牌用户圈层：新时代中坚力量车型定位梦想家(MPV)-梦想的移动城堡FREE(SUV)-智驾游大五座追光（轿车）一新行政电动旗舰知音-新奢纯电SUV目标用户30-50岁中高端家庭用户30-45岁新中产用户30-45岁精英商务人士25-35岁都市高知用户商务接待：高端企业用车、机场接送、城市通勤：日常代步，纯电模式满足短高端商务出行：替代传统燃油豪华轿车√年轻家庭城市用车：主打性价比和智能商务会议出行，强调豪华感和私密性。途出行。(如奥迪A6L、宝马5系)，强调驾驶质化，适合日常通勒及短途旅行。家庭出行：多孩家庭或三代同堂的长途√近郊自驾：增程版解决续航焦虑，适合感与身份象征。√首购新能源用户：从燃油车转向电动车用车场景旅行，注重空间舒适性和安全性。周末露营、轻度越野。√个人豪华座驾：高收入人群的城市代步的过渡群体。√行政需求：政府或企业高管用车，需兼√科技体验：年轻家庭或个人对智能化的注重驾驶乐趣与舒适性。√科技尝鲜者：华为Hl全栈解决方案(ADS顾形象与实用性。高需求场景（如自动泊车、车机互联）。长途出行：增程版满足跨城商务需求。3.0智驾、鸿蒙座舱)的核心受众。营销关键词投资理财丨家庭出游丨商务出行科技|时尚|社交|旅游品味丨奢华丨智能技术悦己|通勤|短途旅行用户购车需求总结追求商务、家庭出行、身份认同、品牌认知、舒适品质、展现品味、性能安全、科技环保岚图用户是“理性与感性并重”的群体，通过“高端产品+场景化体验+情感共鸣”三重满足更能有效促成转化VOYAH2025-11-254营销思考：合肥市场特点V▣Y∧H解读总结：深挖政企市场，强化品牌标签，精准圈层营销，提升体验新能源渗透率竞品格局消费习惯地理场景D态年2025年1-5月改府采购新能源公务车排行榜TOP10排名品牌占世01©比亚迪集团■28.21%02G广汽集团■19.14%039上汽集团■15.22%04①东风集团■9.36%05=吉利团■6.98%合肥为安徽省会，GDP增速快；新能源政相比特斯拉、比亚迪占据主流，理想/蔚中高端家庭用户、科技从业者居多、注核心商圈（如万象城、银泰、万达）、策支持力度大（如充电基建、购车补贴）；来在30万+市场有较强认知；岚图在安徽重智能化配置、续航及品牌调性。科技园区（如科大讯飞、京东方、中国消费者对新能源接受度高。市场还需强化“高端新能源国家队”差异声谷)是潜客聚集地。化标签VOYAH2025-11-25营销思考：8月时节特点V▣YAH月度解读：作为“金九银十”（汽车销售传统旺季）的前哨月，8月核心目标应围绕蓄客和品牌预热，为9-10月的销量爆发铺垫12345678910111213141516171819202122232425262728293031建军节立秋处暑七夕暑期短途旅行（家庭亲子）移动场景（科技体验）高温通勤（三伏天/高温）夏季约会（情侣）家庭用户痛点：空间/续航/舒适性通用需求：智能辅助驾驶（缓解夏乏、减轻疲劳）通用需求：用车健康/高温舒适性场景需求：兼具颜值与实用性8月营销思路以维系暑期家庭亲子关系、恋人关系、高温天驱热避暑为主的重要时节因此家庭用户需求旺盛，商圈人流量大，以情感体验式营销为主，通过品鉴会和外展活动，引导目标消费者主动接触产品VOYAH2025-11-256