大自然地板行业联盟策划方案

○太自地板NATURE FLOORING大自然·地板行业联盟策划方案地板没有天花板面对瓷砖品牌的行业破局○杰息典期PART 01项目目标&策略PROJECT OBJECTIVES STRATEGIES○杰息典期家居品牌占据互联网要地，但瓷砖更胜一筹互联网成为家居品牌的战略要地，但地面铺设上，瓷砖已经获先声夺人用户获取家居信息渠道家居品牌企业号粉丝影响抖音搜索量级55.7%+4%8.4倍来源于短视频平台相比去年继续增加瓷砖/木地板分用户家居信息获取果道。。会抖音家居企业号覆盖粉丝量会2023料音家居企业账号直播间及变化趋势口口商品点击次数·口级销本空言22.上+4%191%直自直复复复尊复复尊自自止20230930载止02022胜里克源：巨量算数，2023年9月、2924年2月数里来源：巨量算数，023年112月木地板失去年轻人青睐，行业危机刻不容缓2024年数据，除了不同的家装偏好与各自优势点外，年龄上的“偏老”潜在巨大危机选择占比地面材料(2024)人群画像装修地点决策关注点虽然在木地板覆盖用户中，年龄偏大，·年龄：25-40岁(60%为首客厅、厨房、卫·耐磨度（莫氏硬度、抗划痕能力）2025年新生代年轻人民族自豪感加强，次购房者)生间、阳台·易清洁（釉面工艺、防污等级）瓷砖58%收入：月均1万-2万（偏好国潮消费90后贡献超7成·设计感（大板连纹、仿石材纹理）性价比大牌)·性价比（铺贴损耗率、促销套餐）木板不应成为老年人的关注点·年龄：30-45岁(75%为已卧室、书房、儿·环保性（甲醛释放量、国际认证）婚有孩家庭)童房、地暖房舒适性（脚感温润、地暖适配性）超过90%地板37%·收入：月均1.5万+（中产为耐用性（耐磨等级、防水性能）主，愿为环保溢价买单】年轻群体表现对中国文化的兴趣·颜值（木纹自然感、拼缝处理）其他（微水泥侘寂风、极简风+15%(小众需求增长)数据来源：腾讯峰会《数字新青年研究报告》等)5%格数据来源：艾瑞咨询-2024年中国家居市场消费洞察报告R艾瑞网渠道设计工作室，对木地板态度谨慎消费者和设计工作室，对待木地板态度相互影响，对行业不利设计自由度对决：瓷砖突破「二维限制」能力维度木地板局限瓷砖突破点设计价值差整家木地板的设计对于设计师要求更高，并且风格创意规格延展性最大板幅≤2200mm岩板达3200x1600mm(无接缝感)37%收到风格和尺寸等方面影响2025高端项目材料应用调研空间渗透率仅地面（墙/柜体应用受限》实现地墙柜顶一体化（如德利丰）89%显示：瓷砖/岩板在背景墙应用率工艺可塑性拼花≤5种（依赖木材天然纹理）》数码釉变+浮雕模具(100+表面工艺)62%达92%而木地板仅7%风格兼容度适配原木/复古风为主从佗寂到赛博朋克全风格覆盖75%DeepSeek R1Al思考搜索数据渠道设计工作室，对木地板态度谨慎消费者和设计工作室，对待木地板态度相互影响，对行业不利风险成本公式：瓷砖「切割责任」Vs地板「风险捆绑」起拱变形-归咎“环境湿度”木地板异响问题-推责“基层不平”整家木地板的售后风险，存在模糊空环保争议-设计师连带担责间，对于安装也有更高的要求而作为设计工作室，在没有更好的收铺贴空鼓品牌包赔入与设计的支持下，无风险容易分清瓷砖色差争议-工厂承担权责的产品会成为首选。0辐射认证-无风险负担DeepSeek R1Al思考搜索数据